Il n'est pas difficile de répondre à cette question. En résumé, la raison pour laquelle ces montres coûteuses peuvent être vendues pour des dizaines de milliers ou des centaines de milliers est due à deux raisons : « coût de la main-d'œuvre » + « coût du logo » !
Les coûts de main-d'œuvre se réfèrent ici uniquement aux horlogers qui sont en première ligne dans la fabrication horlogère et qui ont une expérience en horlogerie. Peu importe à quel point le mouvement ou la merveilleuse montre qu'une marque peut produire, tout dépend de ces horlogers qui sont rares mais peuvent apporter d'énormes profits à la marque. Comme nous le savons tous, il faut 10 ans à Patek Philippe pour avoir un horloger mature et expérimenté. Du polissage à l'incrustation en passant par des processus uniques plus complexes, c'est un test pour l'horloger ainsi que pour le coût de la main-d'œuvre de la marque.
Mais pour une grande marque comme Patek Philippe avec un savoir-faire rare + des horlogers qualifiés + un capital temps, le prix n'est naturellement pas beaucoup plus bas. Le coût de certaines montres de grande marque ainsi que certains prix des matériaux et frais de publicité sont suffisants. Mais pour certaines marques, la fabrication de la montre n’est qu’à moitié réalisée. C'est aussi le deuxième point dont je veux parler, le coût du logo !
Qu'est-ce que le coût du logo ?
En plus de la publicité et du marketing généraux, cela crée aussi une dynamique ! Cela ne semble pas différent de la publicité, mais la différence ici est énorme ~ La publicité se fait à travers un grand nombre de publicitésciblé sur des groupes de consommateurs sur différents médias, apportant une visibilité à la marque et la convertissant en ventes. Pourquoi les publicités Patek Philippe et Vacheron Constantin sont-elles rarement vues ? Parce qu'ils s'adressent uniquement aux personnes qui peuvent se permettre leurs montres, il est donc difficile pour vous et moi de les voir.
Comme Tissot et Longines, vous et moi pouvons le voir fréquemment. Si un jour vous voyez Patek Philippe dans une publicité dans votre cercle d'amis, soit sa consommation se dégrade, soit vous êtes devenu riche. Ce sont tous des produits du Big Data.
La publicité est l'une des capitales
Alors, qu'est-ce que la création d'une dynamique ? Le but de créer une dynamique est de rendre vos montres populaires dans l’industrie. Ils sont plus haut de gamme que ce qui est annoncé. Ils ne peuvent pas être achetés au prix public. Ils doivent faire la queue pendant 6 ou 7 ans. Le moment venu, ils couperont le poireau par vagues et gagneront beaucoup d'argent. Le prix public est bas, la prime est importante, le coût est élevé et les revenus ne sont de toute façon pas mauvais. En fin de compte, ce sont les fans fidèles de montres qui paient la facture. Il y a donc une raison pour laquelle les montres coûtant des centaines de milliers de dollars sont si chères. Mais concernant cette dernière situation, la plupart des gens ne peuvent que l’accepter. Bien que l'approche de la marque soit quelque peu indulgente, le but ultime de toute marque, aussi ingénieuse soit-elle, est de gagner de l'argent, et son identité originale est un homme d'affaires.
Par exemple, refuseriez-vous la marque PP de quelqu'un d'autrejuste parce que Patek Philippe est chère ?
N'admettez-vous pas que quelqu'un d'autre achète cent dollars simplement parce que vous ne pouvez pas acheter un modèle Rolex populaire au prix public ? Non, parce que le cher est d’un côté et le savoir-faire de l’autre. Afin d'obtenir des montres aussi exquises que des œuvres d'art, le mécontentement provoqué par le prix est généralement ignoré. Lorsqu'une marque va jusqu'à utiliser différentes techniques de polissage, même pour une seule vis, ou même à la chanfreiner et à la polir à la main, il est difficile de ne pas être attiré par elle.
La simplicité de Lange à l'extérieur et la complexité à l'intérieur, la marque PP auto-établie de Patek Philippe et la propre fonderie d'or de Rolex sont toutes des références dans l'industrie. Il y a ceux qui spéculent sur les montres, et il y a ceux qui ne le font pas. Il existe de nombreuses marques horlogères centenaires avec un bon savoir-faire mais peu visibles dans l’industrie horlogère. Les amis qui connaissent les montres savent exactement lesquelles il s'agit.
Si cette approche vous dérange, je vous suggère de choisir quelque chose qui n'est pas aussi célèbre mais qui a une bonne finition. Parce que le coût de commercialisation est faible, il peut garantir la fabrication que vous souhaitez, mais la seule exigence est que vous en sachiez suffisamment sur les montres pour pouvoir choisir une montre qui vous convient. Lange est discret mais possède un noyau fort, Vacheron Constantin jouit d'une excellente réputation et ne propose pas de prix élevés, et Blancpain est connu comme la conscience du monde. Si vous l'aimez, vous pouvez facilement l'acheteril. Bien entendu, les règles de sélection de montres ci-dessus se limitent aux montres de grande marque de première ligne. Vous pouvez acheter n'importe quelle autre gamme de prix à condition qu'elle ne dépasse pas le prix moyen de la marque.
Mais après tout, n'oubliez pas que si vous avez peur des ennuis, ne choisissez jamais un modèle compliqué, car plus il est compliqué, plus il est facile à casser, la réparation est compliquée et le coût d'entretien est élevé, donc non seulement vous devez être simple en tant que personne, mais vous devez aussi être simple quand acheter une montre !
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